Refonte de site web : Tout ce qu’il faut penser pour un projet réussi

La refonte d’un site web n’est pas une simple mise à jour cosmétique. Il s’agit d’une véritable refonte stratégique qui doit prendre en compte plusieurs aspects pour garantir la performance, l’ergonomie et la visibilité de votre entreprise en ligne. Que ce soit pour améliorer l’expérience utilisateur (UX), moderniser l’apparence du site, ou optimiser le référencement SEO, ce guide vous présente tout ce qu’il faut penser pour réussir votre refonte de site web.

Pourquoi faire une refonte de site web ?

Avant de plonger dans les étapes concrètes de la refonte, il est essentiel de comprendre pourquoi vous devriez envisager cette refonte. Parmi les raisons principales, on retrouve :

• Améliorer l’expérience utilisateur (UX) : Votre site est-il intuitif et simple à naviguer pour vos visiteurs ?
• Optimiser la performance : Votre site est-il lent à charger ou non adapté aux mobiles ?
• Adapter l’esthétique : Votre site reflète-t-il encore l’image que vous souhaitez véhiculer ?
• Renforcer le SEO : Votre site est-il bien positionné sur Google pour les mots-clés pertinents ?

Si votre site ne répond pas efficacement à ces critères, une refonte est probablement nécessaire pour gagner en visibilité et en performances.

Les étapes clés d’une refonte de site web réussie

1. Analyse de l’existant : Réaliser un audit complet

La première étape consiste à réaliser un audit de votre site actuel. Cet audit doit prendre en compte plusieurs aspects :

• Performance du site : Vitesse de chargement, compatibilité mobile et problèmes techniques.
• Contenu : Quels contenus sont toujours pertinents, et lesquels doivent être réécrits, optimisés ou supprimés ?
• SEO actuel : Quelle est la position de votre site sur Google ? Quels mots-clés génèrent du trafic ?
• Design et ergonomie : Votre site est-il visuellement attractif et facile à utiliser ?

Astuce : Utilisez des outils comme Google Analytics, Google Search Console, ou encore des outils de performance comme GTmetrix pour identifier les points faibles de votre site.

2. Définir les objectifs de la refonte

Une refonte de site web doit être menée en ayant des objectifs clairs. Ces objectifs peuvent inclure :

• Augmenter les conversions (leads, ventes en ligne, demandes de devis).
• Renforcer l’image de marque à travers un design moderne.
• Améliorer le SEO pour générer plus de trafic organique.
• Simplifier la navigation pour offrir une meilleure expérience utilisateur.

Conseil pratique : Si vous n’avez pas d’objectifs précis, il sera difficile de mesurer le succès de votre refonte. Fixez des indicateurs de performance clairs (KPIs) pour suivre l’évolution.

3. Optimiser l’UX et l’ergonomie

3. L’expérience utilisateur (UX) est cruciale. Un site mal conçu ou difficile à naviguer repoussera les utilisateurs, peu importe la qualité de vos produits ou services. Pour cela, pensez à :

• Structurer l’information de manière logique et simple.
• Simplifier le parcours utilisateur avec des menus clairs et un accès facile aux informations importantes.
• Tester le site sur différents appareils (smartphones, tablettes, ordinateurs).

Astuce : Utilisez des maquettes fonctionnelles pour planifier l’ergonomie du site avant de passer à la phase de design.

4. Optimiser le SEO dès la conception

Le SEO doit être intégré dès le début du projet de refonte, et non ajouté à la fin. Voici les points clés à considérer :

• Mots-clés pertinents : Identifiez les termes de recherche les plus utilisés par votre audience cible.
• Optimisation des balises : Chaque page doit avoir des balises title et méta-descriptions optimisées.
• Structure des URLs : Assurez-vous que vos URLs sont claires et optimisées pour le SEO (courtes, descriptives).
• Redirections 301 : Si vous modifiez la structure du site ou supprimez des pages, n’oubliez pas d’utiliser des redirections pour ne pas perdre le référencement des pages existantes.

Outil utile : Des outils comme SEMrush ou Ahrefs peuvent vous aider à auditer et optimiser votre SEO pendant la refonte.

5. Choisir le bon CMS ou outil de création

5. Si votre site actuel repose sur une technologie vieillissante ou limitée, c’est peut-être le moment de migrer vers un CMS plus performant comme WordPress. Ce CMS est idéal pour la flexibilité et la personnalisation. Si vous avez besoin d’une boutique en ligne, pensez aussi à WordPress ou bien à Shopify.

On y arrive ! Voici les points spécifiques à prendre en compte pour la refonte SEO

1. Gestion des backlinks

Lors de la refonte, il est crucial de gérer correctement les backlinks existants. Ces liens entrants renforcent votre SEO. Si des pages changent d’URL ou sont supprimées, vous risquez de perdre ces backlinks si vous ne mettez pas en place des redirections 301.

2. Vérification des contenus en double

Pendant la refonte, assurez-vous qu’il n’y a pas de contenus en double sur votre site, car cela peut fortement nuire à votre référencement. Google pénalise les sites qui copient ou dupliquent du contenu.

3. Optimisation des images et des vidéos

Lors d’une refonte, il est essentiel d’optimiser les images et les vidéos pour :

• Réduire le temps de chargement du site.
• Améliorer l’expérience utilisateur (surtout sur mobile).
• Renforcer le SEO grâce à l’ajout de balises alt sur chaque image.

3. Ne pas négliger la phase de test et de lancement

Une fois la refonte terminée, testez votre site sur différents navigateurs et appareils pour vous assurer qu’il fonctionne parfaitement partout. Voici quelques éléments à vérifier :

• Temps de chargement des pages.
• Compatibilité mobile.
• Vérification des liens internes et externes.
• Analyse du parcours utilisateur : demandez à des utilisateurs externes de tester votre site pour identifier d’éventuels problèmes de navigation ou de design.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur notre article SEO dédié.

Une refonte bien pensée pour un site performant

Une refonte bien pensée est une opportunité de redynamiser votre présence en ligne, d’améliorer votre SEO, et d’offrir une meilleure expérience à vos visiteurs. En suivant ces étapes, vous pourrez créer un site web qui reflète votre marque, attire plus de clients et favorise la croissance de votre entreprise.

Vous souhaitez des conseils d’experts en SEO ? Nous sommes là pour vous aider ! Contactez-nous pour nous dire ce que vous attendez de votre refonte.